• 空心菜-热门标签-华商生活 2019-04-26
  • 专访徐大全:博世已算是一家庞大的软件公司 2019-04-26
  • 马克思与《国际歌》的故事 2019-04-23
  • 盛一伦曝最新写真大片 混搭朋克风别具一格 2019-04-23
  • 百老汇音乐剧《美女与野兽》全新中文版在上海迪士尼首演 2019-04-20
  • 为什么火箭通常采用垂直发射? 2019-04-16
  • 阳泉首次颁布地方实体性法规 两部法规将于7月1日起实施 2019-04-11
  • 资本大佬甚至哀叹,进不了股市成了人生最大失败[木乃伊] 2019-04-07
  • 美国已经获得了,美国期望的金融开放,其他的美国已经不在乎了。本人早就断定,中美合作奢谈共赢。美国需要的是进入和控制中国,中国需要的是出口创汇。 2019-04-07
  • 足球界最丑十大球星:小罗第4!鲁尼第3 里贝里仅第6! ——凤凰网房产 2019-04-04
  • 委内瑞拉谴责加拿大对委政界人士追加制裁 2019-04-04
  • 漫步白桦林 感受夏的清凉与宁静 2019-04-04
  • 拉萨市城关区旅游市场表现活跃 2019-04-03
  • 汉阳陵举办“文化与自然遗产日”主题系列活动 2019-03-30
  • 2000多家国企医院年底前完成剥离 2019-03-30
  • 深一集团40%的客户来自外地,80%的业务来自搜索引擎和良好口碑!
    微信 微信人工客服  |
    微信人工客服-直接沟通
    QQ在线沟通

    新闻中心

    全国业务咨询请致电

    400-666-2014

    为您打响品牌第一炮
    • 在线QQ
    • 在线客服
    • 在线留言
    在三鹿互联网事件上不为人知的致命营销败笔
    发布日期:2008-11-26   关键词:龙华网络公司|龙华网页设计◆龙华网站推广   已有 4899 人浏览
    核心提示:从营销的角度来说,这次的整个事件是件错误的事,本身就不正确。中国的乳业企业还都去做这么件错误的事情,不败才怪!其身不正,在怎么做事都不会是正确的。所以这些致命的败笔都是对于中国人的灾难!所以凡事啊还是要参考三个有利于才行!

    痛心疾首,这恐怕是08年三鹿奶粉和乃至中国乳业最贴切的一个成语了。三鹿奶粉以致数百名婴儿结石,这些都因三鹿奶粉中含有大量的三聚氰胺。中国的无数宝宝都在三鹿奶粉的毒害下受伤了,结果倒霉的是中国乳业几乎所有的乳制品企业不查的话永远都不知道,原来中国市面上的乳制品大多数或多或少都含有三聚氰胺。人心一下恐慌了,宝宝也有因奶粉而夭折的。势态之严重,中国的乳业已经出现了信用?;?。

    这在整个报道加传播中,中国乳业出现了很多致命的营销败笔,以致于酿成了今天的全民不信任中国乳业的结果。

    败笔领头羊:P出现了致命问题,中国乳制品企业没有快速做出应变。

    营销来说以4P理论作为基点,产品是最开始的环节。乳制品在整个营销的环节中都是最关键的点,出现了致命的问题,在营销中最终会造成的是致命的失败。产品在整个营销中是起着绝对作用的,其他的3P(价格、渠道、促销)对于产品都是起着营销辅助作用。起点错误了,就只能说做了一件错误的事情,而后面再怎么弥补,都是在做一件错事。更何况乳制品是人命关天的大事。所以在整个中国乳业所表现出来的是在产品上没有做好严格的质量把关和快速的?;?,使得整体出现?;潜厝坏?!毕竟人命大于天!

    营销败笔二:未对互联网的传播渠道做出正确的公关行为

    主角:三鹿及中国乳制品,涉及对象:搜索引擎、媒体、商贸网站等。

    搜索引擎的公关和事件传播中的关注度,在整个平民事件营销中已经获得了极致的应用。相传三鹿曾花了上百万专门在百度等搜索引擎上来做?;?,本来了这种做法是已经错误到极点的了,产品出问题在怎么掩盖都是纸包不住火的。然而后面最大的问题是整个中国乳制品出了问题,所以三鹿的这种?;匮垢褪遣欢萌绾斡Ρ浠チ氐谋硐?,出现了营销错误。结果事件的情况直接升级上演成了媒体互相指责的大战,乳制品?;映闪嘶チ笠滴;?。一个错误开始了,何必把他变成另外的一个错误了?痛心疾首一点都不为过,这对于整个中国的信用机制出现了重大的考验。

    营销败笔三:整个乳制品的信用?;?/STRONG>

    昨日在餐厅吃饭,我以为是茶余饭后的话题,结果变成了大家的饭前饭后的主题了,这个主题和大家讨论的热点就是买乳制品都要买国外的了。悲哉!乳制品出问题了,意味的不仅仅是婴儿,乃至整个中国人都会受其影响,直接对健康造成巨大的威胁。试问谁还敢买中国的乳制品了?

    在整个互联网传播事件中的一些企业是很倒霉的,代表蒙牛和伊利这两家。他们的乳制品在新闻报道中也含有只不过少一点,但是也会对人体健康造成影响。倒霉的是他们在奥运做出的大规模营销活动。最经典的一个是蒙牛的广告语:每天一斤奶、强壮中国人!网络的威力是强大的,在这种情况下网络将其传播为每天一斤奶喝翻(喝死、毒死)中国人!亏得蒙牛集团在奥运和地震中大肆的品牌营销,结果这回爆发出的公关?;萌丝杀商局泄橐档某闲?!

    还有就是男足也成为了受害者,网民编的笑话是家长追讨企业、企业追讨奶农、奶农追到最后原因变成了中国男足了!

    其实让人觉得最奇怪的是奶农受影响要到奶,我觉得这个最不可思议,中国的奶牛和外国的奶牛都是一样的吃草挤奶,为啥别的外国牛没出现,中国牛出现了?奇怪??峙率侨橐涤形侍獍?!细则不去探究了。

    小结:从营销的角度来说,这次的整个事件是件错误的事,本身就不正确。中国的乳业企业还都去做这么件错误的事情,不败才怪!其身不正,在怎么做事都不会是正确的。所以这些致命的败笔都是对于中国人的灾难!所以凡事啊还是要参考三个有利于才行!

    注:本文来自深一集团原创或转截 //www.a-iop.com/newslist_556_2.html 如需转载,请注明出处!
    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
    深一网络公司专注设计13年
    全国网站建设
    深一云服务器深一云服务器
    高性能,高安全
    网络公司拒绝不当利
    崇尚野蛮生长
    500强企业网500强企业网
    站建设供应商
    10000家客户案例10000家客户案
    实力说服力
    83位技术团队83位技术团队
    服务高保障
    深一只做有排名网站只做有排名
    有价值的网站
    200人服务团队200人服务团队
    追求客户满意
  • 空心菜-热门标签-华商生活 2019-04-26
  • 专访徐大全:博世已算是一家庞大的软件公司 2019-04-26
  • 马克思与《国际歌》的故事 2019-04-23
  • 盛一伦曝最新写真大片 混搭朋克风别具一格 2019-04-23
  • 百老汇音乐剧《美女与野兽》全新中文版在上海迪士尼首演 2019-04-20
  • 为什么火箭通常采用垂直发射? 2019-04-16
  • 阳泉首次颁布地方实体性法规 两部法规将于7月1日起实施 2019-04-11
  • 资本大佬甚至哀叹,进不了股市成了人生最大失败[木乃伊] 2019-04-07
  • 美国已经获得了,美国期望的金融开放,其他的美国已经不在乎了。本人早就断定,中美合作奢谈共赢。美国需要的是进入和控制中国,中国需要的是出口创汇。 2019-04-07
  • 足球界最丑十大球星:小罗第4!鲁尼第3 里贝里仅第6! ——凤凰网房产 2019-04-04
  • 委内瑞拉谴责加拿大对委政界人士追加制裁 2019-04-04
  • 漫步白桦林 感受夏的清凉与宁静 2019-04-04
  • 拉萨市城关区旅游市场表现活跃 2019-04-03
  • 汉阳陵举办“文化与自然遗产日”主题系列活动 2019-03-30
  • 2000多家国企医院年底前完成剥离 2019-03-30
  • 13105七星彩开奖号码 福彩七乐彩走势图360 今天3d开奖号码 中国竟彩官方网站 山东时时彩重庆时时彩 重庆时时彩破译软件 福利彩票喜乐彩 德州扑克技巧 四川时时彩app下载手机版 南国彩票论坛 双色球ac值走势图彩宝贝 排列3和值走势图 500万彩票网停售了吗 七星彩论坛图规 吉林时时彩彩票开奖结果 时时彩开奖自由的百科